كيف يتم تصميم تغليف المنتجات ليبيع المنتج من على الرف؟
تصميم تغليف المنتجات هو تصميم العلبة أو الكيس أو الملصق الذي يحمل المنتج إلى العميل، وهو غالبًا أول لمسة حقيقية بين العميل والبراند.
ومن هذه اللمسة يحكم العميل على جودة المنتج قبل أن يجربه، سواء رآه على رف في محل أو استلمه في طلب أونلاين.
وهنا يبدأ أصحاب البراندات في السؤال عن طريقة تصميم تغليف المنتجات بشكل احترافي، وخطوات تصميم علب المنتجات، وكيف يتم تصميم الملصقات بشكل يعبر عن البراند.
وهذه أهم الموضوعات التي يغطيها الشرح:
- لماذا يهم تصميم تغليف المنتجات؟
- عناصر التغليف الناجح
- تصميم علب المنتجات
- تصميم الملصقات
- التغليف وتجربة فتح العلبة
- التغليف العملي والتكلفة
- خطوات تصميم التغليف
- أخطاء شائعة في التغليف
لماذا يهم تصميم تغليف المنتجات؟
التغليف يهم لأنه يعمل كبائع صامت، فيعرف العميل بالمنتج ويقنعه ويميزه عن المنتجات المجاورة، دون أن يتحدث أحد.
وفي البيع الأونلاين أصبح التغليف أهم من قبل، لأنه اللحظة التي يلمس فيها العميل البراند لأول مرة، وكثيرًا ما يصورها وينشرها.
ماذا يقدم التغليف للبراند؟
- الانطباع الأول عن جودة المنتج.
- التميز على الرف وسط المنافسين.
- حماية المنتج أثناء النقل.
- تجربة استلام يتذكرها العميل.
- محتوى يصوره العملاء وينشرونه.
- تعزيز الهوية البصرية في كل طلب.
التغليف عندنا في هوك جزء من الهوية البصرية، لأن العلبة هي المكان الذي يعيش فيه البراند في بيت العميل.
عناصر التغليف الناجح
عناصر التغليف الناجح تجمع بين الجمال والوضوح والوظيفة، فالعلبة الجميلة التي لا يفهم منها العميل ما بداخلها لا تبيع.
وكل عنصر في التغليف يجب أن يخدم سؤالًا في ذهن العميل.
مكونات العلبة الناجحة
- اسم البراند واللوجو بوضوح.
- اسم المنتج ونوعه.
- صورة أو رسم يوضح المنتج.
- المعلومات الأساسية والمكونات.
- ألوان وخطوط الهوية.
- خامة مناسبة للمنتج.
وقبل الطباعة نراجع في هوك كل معلومة على التغليف.
تصميم علب المنتجات
تصميم علب المنتجات يحتاج إلى تفكير في الشكل الثلاثي الأبعاد، لأن العلبة ترى من أكثر من جانب، وكل جانب له دور.
فالواجهة تجذب، والجوانب توضح، والخلف يحمل المعلومات، والداخل قد يحمل مفاجأة صغيرة.
قواعد تصميم العلبة
- واجهة تجذب الانتباه من بعيد.
- جوانب تحمل اسم البراند للرفوف.
- معلومات واضحة في الخلف.
- مقاس مناسب للمنتج بدون فراغ زائد.
- خامة تحمي المنتج.
- تصميم داخلي إن أمكن.
وقبل الطباعة الكبيرة نصنع نموذجًا من العلبة ونختبره، حتى نتأكد من الشكل والمقاس.
تصميم الملصقات
تصميم الملصقات هو الحل الذكي للبراندات الناشئة أو للمنتجات المتنوعة، لأنه يسمح بتغليف موحد مع ملصق مختلف لكل منتج.
فالملصق الجيد يمكن أن يجعل العلبة البسيطة تبدو مصممة خصيصًا للبراند.
نصائح للملصق
- مقاس مناسب للعبوة.
- معلومات واضحة بخط مقروء.
- ألوان الهوية بشكل ثابت.
- مساحة لتغيير اسم المنتج أو النكهة.
- خامة تناسب طريقة الاستخدام.
وخامة الملصق نختارها في هوك مع العميل حسب طبيعة المنتج وطريقة تخزينه.
التغليف وتجربة فتح العلبة
تجربة فتح العلبة أصبحت جزءًا مهمًا من تصميم التغليف، لأن كثيرًا من العملاء يصورون هذه اللحظة وينشرونها على السوشيال ميديا.
فالتجربة الجيدة تحول العميل إلى مسوق للبراند دون أن يطلب منه أحد.
لمسات تجعل الاستلام مميزًا
- ترتيب المنتج بشكل أنيق داخل العلبة.
- كارت شكر برسالة من البراند.
- ورق تغليف داخلي بلون الهوية.
- عينة صغيرة أو هدية بسيطة.
- رمز يوجه العميل لحساب البراند.
وفي هوك لا نكتفي بتصميم تجربة فتح العلبة، بل نصورها أيضًا في فيديو للسوشيال ميديا.
التغليف العملي والتكلفة
التغليف العملي هو الذي يحقق التوازن بين الشكل الجميل والتكلفة المعقولة وسهولة التصنيع، وهو جزء أساسي من أي تغليف ناجح.
فالتصميم الرائع الذي يحتاج إلى خامات نادرة أو تشطيبات معقدة قد يرفع تكلفة كل قطعة بشكل لا يتحمله المشروع.
كيف يصبح التغليف عمليًا؟
- اختيار مقاسات قياسية تسهل التصنيع.
- تقليل عدد الألوان في الطباعة عند الحاجة.
- استخدام ملصقات مع علب موحدة.
- تصميم يسهل الشحن والتخزين.
- اختيار تشطيبات خاصة لأماكن محددة فقط.
وتكلفة الإنتاج حاضرة في تفكيرنا من أول التصميم، فنقترح ما يمكن تنفيذه فعلًا، ويأتي التصميم بشكل يناسب الميزانية دون أن يفقد جماله.
خطوات تصميم التغليف
خطوات تصميم التغليف تبدأ بفهم المنتج والعميل والمكان الذي سيباع فيه، ثم تمر بالتصميم والنماذج والاختبار.
فالتغليف الذي يصمم بدون معرفة مكان البيع قد يكون رائعًا على الشاشة وضعيفًا على الرف.
تصميم التغليف مرحلة بمرحلة
- فهم المنتج وجمهوره ومكان بيعه.
- دراسة تغليف المنافسين.
- تحديد المقاس والخامة.
- تصميم أكثر من اتجاه.
- عمل نموذج مطبوع.
- اختبار النموذج على الرف وفي الشحن.
- تجهيز الملفات للطباعة.
ولا ينتهي دورنا عند الملف، فنتابع مع المطبعة حتى تخرج النسخة الأولى كما صممت، لأن التسليم الحقيقي هو العلبة في يد العميل.
أخطاء شائعة في التغليف
أخطاء التغليف مكلفة، لأنها تكتشف غالبًا بعد طباعة كميات كبيرة.
ونموذج واحد مع اختبار بسيط يكفي لتفادي أغلبها.
أخطاء تظهر بعد الطباعة
- معلومات صغيرة لا تقرأ.
- ألوان تختلف في الطباعة عن الشاشة.
- مقاس أكبر من المنتج.
- خامة لا تحمي المنتج.
- تصميم مزدحم.
- عدم عمل نموذج قبل الطباعة.
والتغليف جزء من الهوية كلها، وقد شرحنا ذلك في دليلنا عن تصميم هوية بصرية ومراحله.
هل لديك منتج يحتاج إلى تصميم تغليف المنتجات بشكل يبيع ويعبر عن البراند؟ فلا تتردد في التواصل معنا الآن ضمن خدمة هوية بصرية وتصميم في هوك.
الأسئلة الشائعة
ما أهمية تصميم التغليف؟
يصنع الانطباع الأول عن المنتج ويميزه ويحميه ويعزز الهوية.
ما هي عناصر التغليف الناجح؟
اللوجو واسم المنتج والصورة والمعلومات والألوان والخامة المناسبة.
هل الملصق بديل جيد للعلبة المطبوعة؟
نعم للبراندات الناشئة والمنتجات المتنوعة، إذا صمم بشكل جيد.
لماذا أعمل نموذجًا قبل الطباعة؟
لاختبار الشكل والمقاس والألوان قبل طباعة الكميات الكبيرة.
عايز تطبّق ده على براندك؟
اطلب عرض سعر
