كيف يتم البحث عن الكلمات المفتاحية التي يكتبها عملاؤك؟
البحث عن الكلمات المفتاحية هو الخطوة التي تكتشف فيها الكلمات والجمل التي يكتبها عملاؤك في جوجل عندما يبحثون عن خدمة أو منتج مثل الذي تقدمه.
فكل عمل السيو بعد هذه الخطوة يبنى عليها، وإذا استهدفت كلمات خاطئة، ستحصل على زيارات من أشخاص لا يحتاجونك، أو لن تحصل على زيارات أصلًا.
وعند هذه النقطة يتساءل أصحاب المواقع: كيف يتم البحث عن الكلمات المفتاحية، وكيف يختارون الكلمات المفتاحية المناسبة، وما هي نية البحث ولماذا تهم؟
ونتناول ذلك عبر المحاور التالية:
- ما هي الكلمات المفتاحية؟
- نية البحث
- مصادر الكلمات المفتاحية
- الكلمات العربية والإنجليزية
- خطوات البحث عن الكلمات المفتاحية
- توزيع الكلمات على الصفحات
- أخطاء شائعة في اختيار الكلمات
ما هي الكلمات المفتاحية؟
الكلمات المفتاحية هي الكلمات أو الجمل التي يكتبها الناس في جوجل للبحث عن شيء، مثل اسم خدمة أو سؤال أو مشكلة يريدون حلها.
والمقصود هنا ليس أي كلمات مرتبطة بالمجال، بل الكلمات التي يكتبها عملاؤك تحديدًا.
أشكال الكلمات المفتاحية
- كلمات قصيرة وعامة.
- كلمات طويلة ومحددة.
- أسئلة يطرحها الناس.
- كلمات تحتوي على اسم مدينة أو منطقة.
- كلمات مقارنة بين خيارات.
- كلمات تحتوي على اسم البراند.
وفي هوك نبحث عن كل هذه الأنواع، لأن الكلمات الطويلة والمحددة غالبًا ما تجلب العملاء الأقرب للشراء.
نية البحث
نية البحث هي الهدف الذي يريده الشخص من بحثه، فهل يريد أن يتعلم، أم يقارن، أم يشتري، أم يصل إلى موقع محدد.
وفهم نية البحث هو ما يجعل هذه الخطوة مفيدة، لأن الكلمة الواحدة قد تحمل نوايا مختلفة.
النوايا التي تقف خلف البحث
- نية معرفية لمن يريد أن يتعلم.
- نية مقارنة لمن يقارن بين خيارات.
- نية شرائية لمن يريد أن يتعاقد أو يشتري.
- نية الوصول لمن يبحث عن موقع محدد.
- نية محلية لمن يبحث عن شيء قريب.
لذلك نسأل في هوك عن كل كلمة: ما الذي يريده الشخص فعلًا؟ ثم نكتب الصفحة التي تجيب عن ذلك.
مصادر الكلمات المفتاحية
مصادر الكلمات المفتاحية متعددة، بعضها مجاني ومتاح للجميع، وبعضها أدوات متخصصة تعطي أرقامًا تقديرية لحجم البحث.
والأهم من الأداة هو أن تجمع الكلمات من أكثر من مصدر، وتفهم ما الذي يبحث عنه جمهورك فعلًا.
من أين تجمع الكلمات؟
- اقتراحات جوجل أثناء الكتابة.
- أسئلة الناس التي تظهر في نتائج البحث.
- عمليات البحث المرتبطة أسفل الصفحة.
- عناوين المنافسين المتصدرين.
- أدوات جوجل للمعلنين ومحرك البحث.
- أسئلة العملاء الحقيقية في الرسائل.
وفي هوك نعتمد على أكثر من مصدر، ونكتب بوضوح في كل خطة أي الأرقام مؤكدة وأيها تقديرية، حتى لا تبني قرارًا على رقم أكبر من حقيقته.
الكلمات العربية والإنجليزية
الكلمات العربية والإنجليزية تحتاج إلى بحث منفصل، لأن الجمهور في مصر يبحث باللغتين، وأحيانًا بصيغ عامية أو بكتابة كلمات إنجليزية بحروف عربية.
فكلمة واحدة مثل سيو قد تكتب بأكثر من شكل، وكل شكل له جمهوره.
تفاصيل تختلف بين اللغتين
- الصيغ الفصحى والعامية.
- الكلمات الإنجليزية المكتوبة بحروف عربية.
- اختلافات الإملاء مثل الهمزات.
- الكلمات الإنجليزية الأصلية.
- اختلاف نية البحث بين اللغتين.
وفريق هوك يكتب باللغتين يوميًا، فيعرف الصيغ التي يستخدمها الجمهور المصري فعلًا في البحث.
خطوات البحث عن الكلمات المفتاحية
البداية تكون بفهم النشاط والعميل، يليها جمع الكلمات، ثم تصنيفها واختيار الأهم منها.
فالبحث الذي يبدأ بالأداة مباشرة قد ينتج قائمة طويلة بلا ترتيب.
ترتيب خطوات البحث
- اكتب قائمة بخدماتك ومنتجاتك.
- اكتب الأسئلة التي يسألها عملاؤك.
- اجمع الاقتراحات من جوجل والمصادر الأخرى.
- ادرس الكلمات التي يتصدر بها المنافسون.
- صنف الكلمات حسب نية البحث.
- رتب الكلمات حسب الأهمية والمنافسة.
- وزع الكلمات على الصفحات والمقالات.
ولا تنس أن هذا البحث ليس عملًا يتم مرة واحدة، فالناس يغيرون طريقة بحثهم مع الوقت، وتظهر كلمات جديدة مع كل موسم أو منتج، ولذلك يجب مراجعة القائمة كل فترة وإضافة ما يستجد.
وفي هوك نسلمك نتيجة هذا البحث في ملف واضح، يوضح كل كلمة والصفحة التي تستهدفها.
توزيع الكلمات على الصفحات
توزيع الكلمات المفتاحية على الصفحات هو الخطوة التي تحول البحث إلى خطة عمل، فكل صفحة تستهدف مجموعة كلمات بنفس النية.
وهذا التوزيع يمنع مشكلة شائعة هي أن تتنافس صفحتان من نفس الموقع على نفس الكلمة.
قواعد التوزيع
- كلمة رئيسية واحدة لكل صفحة.
- كلمات فرعية بنفس النية مع الرئيسية.
- صفحات الخدمات للكلمات الشرائية.
- المقالات للأسئلة والكلمات المعرفية.
- عدم تكرار نفس الكلمة في صفحتين.
ولكل خدمة نبني في هوك شجرة محتوى، فيها مقال شامل ومقالات فرعية، ولكل منها كلماته الخاصة.
أخطاء شائعة في اختيار الكلمات
اختيار كلمات غير مناسبة يجعل الموقع يعمل بجد في الاتجاه الخطأ، فيظهر لكلمات لا تجلب عملاء.
وكثيرًا ما يكون السبب اختيار الكلمات الأكبر حجمًا دون النظر لنية البحث.
أخطاء تضيع جهد السيو
- استهداف كلمات عامة جدًا فقط.
- تجاهل نية البحث.
- ترجمة الكلمات حرفيًا بين اللغتين.
- استهداف نفس الكلمة في أكثر من صفحة.
- تجاهل الأسئلة الطويلة.
والبحث عن الكلمات جزء من خطة سيو أوسع، شرحناها في دليلنا عن شركة سيو والخدمات التي يجب أن تقدمها.
وإن أردت أن نتولى البحث عن الكلمات المفتاحية التي يكتبها عملاؤك فعلًا، فلا تتردد في التواصل معنا الآن ضمن خدمة SEO وتصدّر جوجل في هوك.
الأسئلة الشائعة
كيف أبحث عن الكلمات المفتاحية؟
اجمع الاقتراحات من جوجل وأسئلة العملاء وعناوين المنافسين، ثم صنفها حسب نية البحث.
ما هي نية البحث؟
هي الهدف الذي يريده الشخص من بحثه، مثل التعلم أو المقارنة أو الشراء.
كم كلمة مفتاحية تحتاج كل صفحة؟
كلمة رئيسية واحدة مع عدد قليل من الكلمات الفرعية بنفس النية.
هل الكلمات الطويلة مفيدة؟
نعم، فهي غالبًا أقل منافسة وأقرب لنية الشراء.
عايز تطبّق ده على براندك؟
اطلب عرض سعر
