ما هو البريف الإبداعي وكيف تكتبه لتحصل على نتيجة أفضل؟
البريف الإبداعي هو الوثيقة التي تخبر المصمم أو فريق الإبداع بكل ما يحتاج إلى معرفته قبل أن يبدأ، من هدف المشروع إلى الجمهور والإحساس المطلوب والمواعيد.
وتظهر قيمة هذه الوثيقة عند التعديلات، فأغلب التعديلات الكثيرة في مشاريع التصميم لا تأتي من ضعف المصمم، بل من بريف غير واضح جعله يخمن ما يريده العميل.
لهذا يستحق الأمر أن تفهم ما هو البريف الإبداعي، وكيف تكتب بريف تصميم جيد، وما الذي يجب أن يحتويه بريف المشروع.
وفيما يلي ما يتناوله هذا الدليل:
- ما هو البريف الإبداعي؟
- لماذا يحتاج كل مشروع إلى بريف؟
- عناصر بريف المشروع
- خطوات كتابة بريف تصميم
- كيف تصف الإحساس المطلوب؟
- البريف في مشاريع الفيديو والسوشيال ميديا
- مراجعة البريف مع الفريق
- أخطاء شائعة في كتابة البريف
ما هو البريف الإبداعي؟
وهو ملخص مكتوب يحدد ما يجب أن يحققه العمل الإبداعي، ولمن، وكيف، ومتى، ليكون المرجع الذي يعود إليه الجميع طوال المشروع.
وهذا البريف يمكن أن يكون صفحة واحدة، لكنه يجب أن يجيب عن كل الأسئلة الأساسية بوضوح.
صفات البريف الجيد
- قصير وواضح.
- يحدد الهدف بدقة.
- يصف الجمهور بوضوح.
- يوضح ما يميز البراند.
- يحدد المواعيد والميزانية.
- يتضمن أمثلة مرجعية.
البريف عندنا في هوك هو أول مرحلة في أي مشروع، لأن نصف العمل الإبداعي يحدث قبل أن نبدأ التصميم.
لماذا يحتاج كل مشروع إلى بريف؟
يظن البعض أن الشرح الشفهي يكفي، لكن الكلام ينسى ويفهم بطرق مختلفة، أما المكتوب فيبقى مرجعًا ثابتًا.
فعندما يختلف العميل والفريق حول اتجاه التصميم، يكون البريف المكتوب هو الحكم.
ماذا يضيف البريف للمشروع؟
- توحيد الفهم بين العميل والفريق.
- تقليل عدد التعديلات.
- توفير الوقت والميزانية.
- مرجع واضح عند الخلاف.
- قياس النتيجة على أهداف محددة.
والتسليم في الميعاد من أسباب اختيار العملاء لنا، ولذلك نبدأ ببريف واضح، فالبريف الغامض هو أكبر سبب لتأخير المشاريع.
عناصر بريف المشروع
عناصر بريف المشروع هي الأسئلة التي يجب أن يجيب عنها البريف، وكلما كانت الإجابات أدق، كانت النتيجة أقرب لما تريد.
فلا تحتاج إلى لغة تسويقية معقدة، بل إلى إجابات صادقة وبسيطة.
عناصر لا يكتمل البريف بدونها
- نبذة عن البراند وقصته.
- هدف المشروع.
- الجمهور المستهدف.
- المنافسون وما يميزك عنهم.
- الرسالة الأساسية.
- الإحساس المطلوب.
- أماكن الاستخدام.
- المواعيد والميزانية.
ولتسهيل الأمر نرسل لك نموذج بريف بسيطًا يساعدك على الإجابة عن هذه الأسئلة، ونكمل معك ما ينقص في جلسة واحدة.
خطوات كتابة بريف تصميم
خطوات كتابة بريف تصميم بسيطة، لكنها تحتاج إلى أن تفكر في المشروع من زاوية العميل النهائي وليس من زاويتك فقط.
فالبريف الذي يكتب لإرضاء صاحب البراند فقط قد ينتج تصميمًا يعجبه لكنه لا يقنع جمهوره.
كتابة بريف التصميم في خطوات
- اكتب هدف المشروع في جملة واحدة.
- صف جمهورك كأنه شخص واحد.
- اكتب ما يميز البراند عن المنافسين.
- حدد الرسالة الأساسية.
- صف الإحساس المطلوب بكلمات.
- أضف أمثلة لما يعجبك وما لا يعجبك.
- حدد أماكن الاستخدام والمواعيد.
ثم نراجع البريف معك قبل البدء، ونسألك عن كل نقطة غير واضحة حتى لا نخمن.
كيف تصف الإحساس المطلوب؟
وصف الإحساس المطلوب هو أصعب جزء في البريف، لأن الإحساس يصعب وضعه في كلمات، ولأن الكلمة الواحدة قد تعني أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين.
فكلمة فخم مثلًا قد تعني عند شخص ألوانًا داكنة وذهبية، وعند آخر بساطة وبياضًا.
طرق التعبير عن الإحساس المطلوب
- استخدم كلمات متقابلة مثل بسيط وليس مزدحمًا.
- أرفق أمثلة بصرية.
- اذكر براندات تحب إحساسها ولماذا.
- اذكر ما لا تريده بوضوح.
- صف رد فعل العميل الذي تتمناه.
القصة تأتي عندنا قبل أي شيء، لذلك نحول الكلمات إلى لوحة مراجع بصرية نتفق عليها قبل التصميم.
البريف في مشاريع الفيديو والسوشيال ميديا
البريف لا يقتصر على تصميم الهوية، بل يحتاجه كل مشروع إبداعي، من فيديو إعلاني إلى حملة سوشيال ميديا إلى جلسة تصوير منتجات.
وفي هذه المشاريع يضاف إلى البريف ما يتعلق بالمنصات والمدة والنسخ المطلوبة، لأن الفيديو الذي سينشر على تيك توك يختلف عن الذي سيعرض في معرض.
إضافات خاصة ببريف الفيديو والسوشيال
- المنصات التي سينشر عليها المحتوى.
- المدة والمقاسات المطلوبة.
- عدد النسخ.
- وجود ممثلين أو تعليق صوتي.
- أماكن التصوير المقترحة.
- الدعوة المطلوبة في النهاية.
نعمل في هوك على الهوية والفيديو والسوشيال ميديا معًا، فيكون البريف عندنا واحدًا يربط كل هذه المشاريع بنفس القصة.
مراجعة البريف مع الفريق
مراجعة البريف مع الفريق هي الخطوة التي تتأكد فيها أن الجميع فهم نفس الشيء، قبل أن يبدأ أي شخص في العمل.
فهذه المراجعة تكشف الأسئلة والتناقضات مبكرًا، عندما يكون حلها سهلًا.
ما يحدث في جلسة المراجعة
- قراءة البريف بصوت عال مع الفريق.
- طرح الأسئلة وتوضيح الغموض.
- التأكد من واقعية المواعيد والميزانية.
- الاتفاق على طريقة المراجعة والتعديل.
- اعتماد البريف كتابيًا.
ولا نبدأ قبل اعتماد البريف كتابيًا، فالاتفاق الواضح يحمي الطرفين.
أخطاء شائعة في كتابة البريف
البريف المكتوب بشكل سيئ لا يساعد أحدًا، ويعيد المشروع إلى التخمين.
وقليل من الوقت والتفكير قبل البدء يمنع معظمها.
أخطاء تربك المصمم وتؤخر المشروع
- هدف عام مثل أريد شيئًا جميلًا.
- جمهور غير محدد.
- غياب الأمثلة المرجعية.
- تغيير البريف أثناء التنفيذ.
- مواعيد غير واقعية.
- أكثر من شخص يعطي ملاحظات متضاربة.
ويأتي البريف ضمن مراحل بناء الهوية التي شرحناها في دليلنا الكامل عن تصميم هوية بصرية وعناصرها.
ولو كان لديك مشروع وتحتاج إلى من يساعدك في كتابة البريف وتنفيذه، فلا تتردد في التواصل معنا الآن ضمن خدمة هوية بصرية وتصميم في هوك.
الأسئلة الشائعة
ما هو البريف الإبداعي؟
هو وثيقة تحدد هدف المشروع وجمهوره ورسالته والإحساس المطلوب والمواعيد.
كيف أكتب بريف تصميم؟
حدد الهدف والجمهور والرسالة والإحساس، وأضف أمثلة ومواعيد واضحة.
ما أهمية البريف في التصميم؟
يوحد الفهم ويقلل التعديلات ويوفر الوقت والميزانية.
هل يكتب العميل البريف أم الشركة؟
يكتبه العميل غالبًا، والشركة المحترفة تساعده على إكماله.
عايز تطبّق ده على براندك؟
اطلب عرض سعر
