كيف تختار ألوان الهوية البصرية التي تعبر عن براندك؟
ألوان الهوية البصرية هي أول ما يلاحظه الناس في البراند، وغالبًا ما يتذكرونها قبل أن يتذكروا الاسم أو شكل اللوجو.
وسر هذه القوة أن اللون يصل إلى المشاعر بسرعة، ويرتبط مع الوقت بالبراند في ذهن الجمهور، حتى يصبح كافيًا وحده للتعرف عليه.
لذلك يتوقف أصحاب البراندات طويلًا عند اختيار ألوان هويتهم، ويسألون عن قواعد اختيار ألوان البراند، ودور سيكولوجية الألوان في الانطباع الذي يتركه البراند.
ونجمع لك الإجابات في هذه المحاور:
- لماذا تهم ألوان الهوية البصرية؟
- سيكولوجية الألوان
- قواعد اختيار ألوان البراند
- اللون الأساسي والألوان الثانوية
- الألوان على الشاشة والطباعة
- ألوان الهوية في السوشيال ميديا والفيديو
- خطوات اختيار ألوان الهوية
- أخطاء شائعة في اختيار الألوان
لماذا تهم ألوان الهوية البصرية؟
وهي تهم لأنها تصنع الانطباع الأول قبل أي شيء آخر، وتساعد البراند على أن يبدو متسقًا ومميزًا في كل مكان.
وعندما يستخدم البراند ألوانه بثبات، يتعرف عليه الناس في المنشور أو الإعلان أو الرف حتى قبل أن يقرأوا الاسم.
ما تضيفه الألوان للبراند
- الانطباع الأول عن البراند.
- سهولة التذكر والتعرف.
- التميز عن المنافسين.
- التعبير عن شخصية البراند.
- الاتساق بين المنصات والمطبوعات.
اختيار الألوان عندنا قرار استراتيجي وليس ذوقًا شخصيًا، لأن الألوان ستعيش مع البراند لسنوات.
سيكولوجية الألوان
سيكولوجية الألوان هي دراسة ارتباط الألوان بالمشاعر والانطباعات، وهي أداة مفيدة عند اختيار ألوان البراند، لكنها ليست قاعدة مطلقة.
فمعنى اللون يتأثر بالثقافة والمجال والسياق، ونفس اللون قد يعني شيئًا مختلفًا في مجالين مختلفين.
انطباعات شائعة عن الألوان
- الأحمر يرتبط بالطاقة والحماس.
- الأزرق يرتبط بالثقة والهدوء.
- الأخضر يرتبط بالطبيعة والنمو.
- الأسود يرتبط بالفخامة والقوة.
- الأصفر يرتبط بالتفاؤل والانتباه.
- الألوان الهادئة ترتبط بالراحة والبساطة.
ونحرص في هوك على أن نوضح أن سيكولوجية الألوان نقطة بداية، والاختبار على الجمهور الحقيقي هو ما يحسم القرار.
قواعد اختيار ألوان البراند
قواعد اختيار ألوان البراند تبدأ من شخصية البراند وجمهوره، ثم تنظر إلى المنافسين، ثم تختبر الوضوح والتباين.
فاللون الجميل الذي يستخدمه كل المنافسين لن يميزك، واللون المميز الذي لا يقرأ عليه النص سيسبب مشاكل في كل تصميم.
قواعد اختيار ألوان البراند
- عبر عن شخصية البراند.
- ناسب الجمهور المستهدف.
- تميز عن المنافسين المباشرين.
- حقق تباينًا كافيًا للقراءة.
- اعمل على الشاشة والطباعة.
- استخدم عددًا محدودًا من الألوان.
وفي هوك ندرس ألوان المنافسين قبل أن نقترح ألوان البراند، حتى نضمن أن البراند يقف وحده بشكل واضح.
اللون الأساسي والألوان الثانوية
اللون الأساسي هو اللون الذي يعرف به البراند، أما الألوان الثانوية فتدعمه وتعطي التصميمات تنوعًا دون أن تفقد الهوية.
فالهوية التي تعتمد على لون واحد فقط قد تصبح مملة، والهوية التي تستخدم ألوانًا كثيرة بالتساوي قد تفقد شخصيتها.
قواعد بناء لوحة الألوان
- لون أساسي واحد واضح.
- ألوان ثانوية قليلة تتناسق معه.
- ألوان محايدة للخلفيات والنصوص.
- لون مميز للأزرار والدعوات.
- نسب واضحة لاستخدام كل لون.
وفي دليل الهوية الذي نسلمه في هوك، نحدد نسب استخدام كل لون.
الألوان على الشاشة والطباعة
ألوان الهوية تتغير قليلًا بين الشاشة والطباعة، لأن كل منهما يستخدم نظامًا مختلفًا لإنتاج اللون.
ولذلك يجب أن يكون لكل لون أكواد للشاشة وأكواد للطباعة، مع اختبار فعلي قبل الطباعة الكبيرة.
ما تراعيه بين الشاشة والطباعة
- أكواد مختلفة للشاشة والطباعة.
- اختبار طباعة قبل الكميات الكبيرة.
- مراعاة نوع الورق والخامة.
- اختبار الألوان في الإضاءة المختلفة.
- اختبار الألوان في الفيديو.
يختبر فريق هوك الألوان على الشاشة والمطبوعات والفيديو، لأن البراند يظهر في الثلاثة معًا.
ألوان الهوية في السوشيال ميديا والفيديو
ألوان البراند تظهر اليوم على الشاشات أكثر من أي مكان آخر، في المنشورات والريلز والإعلانات، ولذلك يجب أن تختبر في هذه البيئة تحديدًا.
فاللون الذي يبدو هادئًا وجميلًا على الورق قد يختفي وسط صور المستخدمين الملونة على إنستجرام، واللون الصارخ قد يتعب العين في فيديو طويل.
قواعد استخدام ألوان الهوية على الشاشات
- لون واضح يميز المنشور وسط التصفح السريع.
- خلفيات بألوان الهوية للنصوص المهمة.
- ألوان النصوص على الفيديو بتباين قوي.
- توحيد ألوان الصور بأسلوب تلوين ثابت.
- استخدام لون الهوية في عناصر الموشن جرافيك.
وفي هوك نلون الصور والفيديوهات بأسلوب ثابت يناسب ألوان كل براند، حتى تبدو الصفحة كلها كأنها لوحة واحدة.
خطوات اختيار ألوان الهوية
خطوات اختيار الألوان تمر بالفهم والبحث والتجربة والاختبار، حتى يكون القرار مبنيًا على أسباب وليس على ذوق لحظي.
فالألوان التي تختار بهذه الطريقة تعيش أطول وتعمل بشكل أفضل.
من الفكرة إلى لوحة الألوان
- حدد شخصية البراند في كلمات.
- حدد الجمهور وما يناسبه.
- ادرس ألوان المنافسين.
- اقترح أكثر من لوحة ألوان.
- اختبر اللوحات على تصميمات حقيقية.
- اختبر التباين والوضوح.
- اعتمد اللوحة واكتب قواعدها.
وفي هوك نعرض عليك لوحات الألوان مطبقة على تصميمات حقيقية، حتى تختار وأنت ترى النتيجة وليس الألوان وحدها.
أخطاء شائعة في اختيار الألوان
مشاكل الألوان لا تظهر في البداية، بل بعد فترة، عندما يبدأ البراند في التصميم الفعلي ويكتشف أن الألوان لا تعمل كما توقع.
والسبب المعتاد هو الاختيار بالذوق الشخصي وحده.
أخطاء تشوش ألوان الهوية
- ألوان كثيرة بلا نظام.
- ألوان متطابقة مع منافس مباشر.
- تباين ضعيف يصعب القراءة.
- عدم اختبار الطباعة.
- الاختيار حسب الموضة فقط.
- تغيير الألوان كل فترة.
ولا تعمل الألوان وحدها، فهي جزء من الهوية التي نشرح مراحلها في دليلنا عن تصميم هوية بصرية.
وإذا احترت في اختيار ألوان الهوية البصرية للبراند الخاص بك، فلا تتردد في التواصل معنا الآن ضمن خدمة هوية بصرية وتصميم في هوك.
الأسئلة الشائعة
كيف أختار ألوان الهوية البصرية؟
حسب شخصية البراند وجمهوره، مع التميز عن المنافسين واختبار الوضوح.
كم لونًا تحتاج الهوية؟
لون أساسي واحد مع ألوان ثانوية ومحايدة قليلة.
ما هي سيكولوجية الألوان؟
هي ارتباط الألوان بالمشاعر والانطباعات، وتستخدم كنقطة بداية للاختيار.
لماذا تختلف الألوان بين الشاشة والطباعة؟
لأن كلًا منهما يستخدم نظامًا مختلفًا لإنتاج اللون.
عايز تطبّق ده على براندك؟
اطلب عرض سعر
